El Patronato de Turismo de Castellón ha reforzado durante el primer semestre su estrategia de promoción directa con una gira de presentación de su catálogo de escapadas dirigida a agencias de viaje minoristas. La acción, desarrollada junto a las empresas Experiencias y Mediterráneo SL, ha incluido seis workshops celebrados entre febrero y mayo en Madrid, Sevilla, Valencia, Zaragoza, Lisboa y Oporto.
La iniciativa ha generado un impacto directo en 435 profesionales pertenecientes a 249 agencias de viaje, una red de prescriptores con presencia en los principales mercados emisores nacionales y también en el mercado portugués. Con esta acción, el Patronato busca aumentar la visibilidad del destino y reforzar su posicionamiento dentro del canal profesional de agencias.
Promoción en mercados estratégicos
Los encuentros han seguido un formato común basado en presentaciones de destino, sesiones de networking entre profesionales, espacios de cóctel y sorteos. Este modelo ha facilitado el contacto directo entre los destinos participantes y los agentes de viaje, además de favorecer el intercambio de información comercial y la generación de nuevas oportunidades de prescripción.
La gira ha recorrido plazas consideradas estratégicas para la comercialización turística, como Madrid, Sevilla, Valencia y Zaragoza, y ha ampliado su alcance con dos acciones en Portugal, celebradas en Lisboa y Oporto. En conjunto, la campaña ha permitido crear una red de contactos profesionales con capacidad de influencia en la decisión de compra de los viajeros.
Madrid y Portugal, puntos destacados de la gira
Madrid ha sido la ciudad con mayor volumen de asistencia, con 127 profesionales y 78 agencias de viaje, lo que refuerza su papel como mercado clave dentro de la estrategia nacional. En el ámbito internacional, las acciones de Lisboa y Oporto han reunido a 102 agentes de 61 agencias, consolidando la presencia de la oferta mediterránea en el mercado portugués.
Uno de los aspectos más destacados de la campaña ha sido el nivel de participación registrado en todos los encuentros, con una media superior a 72 agentes por evento. En Portugal, Oporto ha liderado la asistencia con 55 profesionales, un dato que confirma el interés creciente por las escapadas presentadas.
La presencia de representantes institucionales en Lisboa, entre ellos el consejero de Turismo de la Embajada de España, ha aportado además respaldo al proyecto y ha reforzado la visibilidad de los destinos participantes ante el sector turístico portugués.
Arantxa Miralles destaca la promoción directa
La concejal de Turismo, Arantxa Miralles, ha señalado que «esta gira ha supuesto un paso importante en la estrategia de promoción directa del Patronato de Turismo, al permitir un contacto muy cercano con los agentes de viaje en mercados clave».
Miralles ha destacado también la utilidad de estas acciones presenciales, ya que, según ha explicado, permiten presentar el producto turístico de forma más efectiva y favorecen la creación de relaciones profesionales sólidas y duraderas.
Asimismo, la edil ha subrayado la buena acogida registrada «en todas las ciudades del recorrido, tanto en el mercado nacional como en Portugal», y ha puesto en valor el nivel de participación y el interés mostrado por los profesionales asistentes. A su juicio, los resultados obtenidos refuerzan la apuesta por continuar desarrollando este tipo de iniciativas para mejorar la promoción de Castellón y consolidar su presencia en el canal de agencias.
