El inicio de Fitur 2026 ha estado condicionado por la conmoción causada por el accidente ferroviario de Adamuz, una tragedia que ha marcado el arranque de la feria turística en Madrid.
Tras guardar un minuto de silencio en recuerdo de las víctimas, el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, acompañado por la consellera de Turismo, Marian Cano, y representantes institucionales, se ha desplazado al estand de Andalucía para rendir homenaje y firmar el libro oficial de condolencias.
Homenaje institucional y mensaje político
Junto al espacio expositivo de Málaga, Pérez Llorca ha coincidido con el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y la secretaria general de Turismo de Andalucía, Yolanda de Aguilar. Desde allí, el jefe del Consell ha trasladado “un apoyo absoluto a las familias afectadas” y ha denunciado la proliferación de bulos y manipulaciones vividas durante episodios recientes como la dana.
“El ciudadano no va a encontrar en este Consell una forma de hacer política basada en la mentira”, ha afirmado con rotundidad. Además, ha solicitado explicaciones a Adif por la reducción de velocidad en algunos trayectos de AVE y ha reivindicado el avance de las obras en Cercanías, cifrado actualmente en un 43 % de ejecución.
Un salto histórico en la promoción turística internacional
La hoja de ruta turística de la Generalitat Valenciana para 2026 contempla un impulso sin precedentes en materia de promoción. El presupuesto se elevará de 9 a 19 millones de euros, más del doble, con el objetivo de reforzar la presencia en mercados emergentes como Asia y Estados Unidos, sin descuidar los destinos tradicionales.
La campaña se apoyará en un plan de medios histórico, alineado con el concepto de Actitud Mediterránea, que evoluciona ahora hacia una idea más emocional centrada en la felicidad. El mensaje clave interpela directamente al viajero con la pregunta: “¿Será esto la felicidad?”.
Las previsiones acompañan esta apuesta: se espera recibir 13,1 millones de turistas nacionales, lo que supone un crecimiento del 5,4 %, y mantener los 7,4 millones de visitantes internacionales, también con un aumento similar.
Según ha subrayado el president, “a la Comunitat se llega por sus playas, su interior, su gastronomía o su cultura, pero se regresa por una forma de entender y compartir la vida”, una experiencia que no solo se visita, sino que se vive.
Modernización del litoral y protagonismo del turismo de interior
La Generalitat activará en 2026 un Plan Especial de Mejora y Modernización de Playas, dotado con dos millones de euros, destinado a renovar la imagen de los arenales valencianos y avanzar hacia un modelo más sostenible y de mayor calidad.
El plan contempla mejoras en accesos, mobiliario urbano, señalización, servicios y sostenibilidad ambiental, con el objetivo de que la costa, considerada “el principal monumento natural de la Comunitat”, proyecte la excelencia mediterránea.
De forma paralela, se reforzará la promoción del interior y sus productos turísticos mediante el Programa de Marketing Turístico para Municipios, diseñado para generar actividad económica y fijar población en zonas menos saturadas.
Durante su intervención, Pérez Llorca ha mostrado su solidaridad con los municipios costeros afectados por la borrasca Harry y ha criticado al Gobierno central por mantener bloqueada la Ley de Costas valenciana.
Conectividad aérea como eje estratégico
El Consell trabaja ya en la creación de una Mesa de Conectividad, liderada por la Conselleria de Turismo, con el propósito de abrir nuevas rutas internacionales.
Esta iniciativa permitirá optimizar el potencial de los tres aeropuertos valencianos y reforzar enlaces con mercados estratégicos, especialmente Estados Unidos y Asia, ampliando las vías de acceso al territorio.
Un sector turístico que genera empleo estable
La consellera Marian Cano ha destacado el buen momento del empleo turístico en la Comunitat Valenciana, que ha liderado el crecimiento nacional con un aumento interanual del 3,4 % en diciembre.
Actualmente, el sector da trabajo a 385.000 personas, lo que significa que uno de cada seis empleos en la Comunitat depende del turismo. Además, el empleo ha crecido un 7 %, con una clara mejora en la estabilidad laboral, favorecida por la desestacionalización de la demanda.
Cano ha subrayado también el incremento del 3,4 % en los ingresos turísticos durante el último año y ha señalado que el reto ahora es “gestionar el éxito”. El objetivo pasa por consolidar un modelo que apueste por la calidad, la sostenibilidad, el equilibrio territorial y la convivencia con los residentes, garantizando un turismo compatible con la calidad de vida.
