El Consell ha aprobado el decreto por el que se regula y concede una subvención directa la Asociación de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (Ascer) para la mejora del posicionamiento internacional y la competitividad de las empresas del sector cerámico.
El importe de la ayuda se estima en un máximo de 600.000 euros y se concede de forma directa, al tener carácter singular, derivado de la naturaleza excepcional y única de la entidad solicitante y del acontecimiento que motiva el procedimiento en cuestión.
Además, se considera que Ascer tiene una acreditada capacidad para promover y liderar acciones de ámbito sectorial, con repercusiones relevantes en el desarrollo territorial, económico y hacia otros sectores productivos, por lo que desde la Generalitat se considera conveniente impulsar medidas orientadas a la mejora del posicionamiento internacional y la competitividad de las empresas del clúster cerámico y vinculadas.
El importe de la ayuda irá destinado al conjunto de actividades encaminadas a la mejora del posicionamiento internacional y la competitividad de las empresas del sector cerámico. Con tal fin, las actividades subvencionables se enmarcarán en la producción de campaña, como la elaboración y producción de vídeos y piezas de campaña, marketing directo, dosiers, y diseños de piezas para redes sociales.
También se incluirán las acciones de distribución: landing page o páginas de destino, traducciones, difusión de contenidos e inversiones en redes sociales, gabinete de prensa, colaboraciones con medios especializados y relaciones públicas. Por último, serán subvencionables las actividades de coordinación: activación de la campaña, revisión de material, evolución del proyecto, coordinación audiovisual y gestión del proyecto.
El sector de fabricación de baldosas cerámicas tiene más del 95 % de su producción y exportación nacional en la Comunitat Valenciana, y es una de las principales industrias de la Comunitat Valenciana, la primera de la provincia de Castellón. Es, al mismo tiempo, la producción cerámica más importante de España y un elemento clave en la exportación.
Ello conlleva un importante número de trabajadores y trabajadoras dedicadas a la fabricación de estos productos y a la proliferación sobre el espacio de amplios complejos industriales.
Dinamismo empresarial
El sector cerámico valenciano, con gran dinamismo empresarial, ha de hacer frente a las oportunidades y retos que presenta el nuevo entorno de la economía mundial y del comercio internacional, sin que queden afectados los niveles de productividad y crecimiento que permitan generar riqueza y empleo en la Comunitat Valenciana.
La concentración de más de 700 empresas ayuda a la competitividad de las mismas, es el denominado “efecto territorio”, que permite compartir recursos, y no solo beneficia a la industria cerámica, sino que, por su efecto, se generan y articulan otras industrias y servicios que a su vez benefician a la industria y a la colectividad.
Por su parte, la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos tiene el objetivo principal de apoyar, defender y promocionar los intereses generales y comunes de la industria de baldosas cerámicas, así como ofrecer a sus asociados y asociadas servicios de valor y ayudarles en la mejora de la gestión de sus empresas y en la creación de ventajas competitivas sostenibles.
