La Generalitat ha lanzado la campaña institucional ‘La prostitución vive aquí’ para denunciar la normalización de la prostitución, alertar del auge de la trata en pisos y señalar la responsabilidad de los clientes como principal motor de la explotación sexual en la Comunitat Valenciana.
La vicepresidenta primera y consellera de Vivienda, Empleo, Juventud e Igualdad, Susana Camarero, ha presentado esta iniciativa con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y el Tráfico de Mujeres, Niñas y Niños, que se conmemora el 23 de septiembre. Camarero ha reafirmado el compromiso del Consell en la lucha contra la prostitución y la trata de personas y ha pedido a la ciudadanía que ‘deje de normalizar esta forma de violencia contra las mujeres’.
Según ha señalado, ‘la explotación sexual es insoportable, intolerable e inadmisible y no se puede normalizar; debemos prevenirla, combatirla y, sobre todo, proteger y acompañar a las víctimas‘. Ha subrayado también la importancia de ‘visibilizar y erradicar esta forma de esclavitud del siglo XXI, que convierte a las personas en mercancía y que afecta a miles de mujeres en la Comunitat Valenciana’.
La campaña, creada por Sapristi Estudio Creativo, se articula en torno al lema ‘La prostitución vive aquí’ y busca implicar de forma directa a la sociedad. El mensaje central es que la explotación sexual no es un fenómeno lejano, sino una realidad cercana que puede estar presente en el propio barrio o edificio.
En este sentido, la vicepresidenta ha insistido en que ‘sin puteros no hay prostitución, no hay demanda, y es ahí donde tenemos que poner el foco porque detrás de la explotación sexual existe extorsión, amenazas, coacciones y violencia sobre la mujer. No podemos mirar hacia otro lado, debemos actuar y denunciar’. Con esta idea, la Generalitat quiere incidir en que la demanda sostiene las redes de trata y la explotación.
Cambio de escenario: de los clubes a los pisos
Durante su intervención, Camarero ha advertido de que la trata ‘constituye una realidad cruel que arrebata la libertad, quebranta la dignidad y convierte a las personas en mercancía, la cual se ceba especialmente con mujeres vulnerables y con niñas y adolescentes que atraviesan situaciones de extrema fragilidad’.
Ha añadido que esta realidad ‘en un elevado porcentaje se está trasladando a los pisos, lugares donde es más fácil esconder a las mujeres prostituidas, se les invisibiliza y resulta más difícil de detectar por parte de la ciudadanía’. Por ello, la campaña pretende llamar la atención sobre esos espacios cotidianos donde la explotación puede pasar desapercibida.
Camarero ha explicado que la iniciativa ‘pretende poner el foco en que la prostitución, la trata, la violación y la explotación vive mucho más cerca de lo que nosotras y nosotros pensamos’. La idea es que cualquier vecino pueda identificar señales de alarma y que aumente la disposición a avisar y denunciar situaciones sospechosas.
‘La Generalitat no se puede quedar al margen en la labor de concienciación ciudadana y de visibilización de esta forma de violencia sobre la mujer’, ha señalado la consellera. Ha precisado que esta campaña ‘forma parte de una estrategia coordinada por parte del Consell con el propósito de prevenir, detectar, proteger, asistir y reparar, situando a las víctimas en el centro’.
Imágenes cotidianas y difusión masiva
Para reforzar ese mensaje de cercanía, la campaña recurre a imágenes cotidianas y familiares. Según ha detallado Camarero, la creatividad muestra que la prostitución y la trata ‘pueden vivir, se pueden esconder en nuestro mismo portal, utilizar nuestro mismo telefonillo o ascensor’. Es decir, se sitúan los escenarios de explotación en espacios reconocibles para cualquier persona.
‘Nuestra voluntad es implicar a toda la sociedad y levantar señales de alarma para visibilizar una realidad que muchas veces preferimos pensar que ocurre lejos de nosotros’, ha añadido la vicepresidenta. Con esta aproximación se busca romper la distancia mental que muchas personas mantienen respecto a la prostitución.
La campaña incluye 12.000 carteles que se distribuirán en institutos, centros de salud, hospitales, universidades y ayuntamientos. Estos soportes permitirán llegar a públicos muy diversos y a espacios donde ya se trabaja en prevención y atención a posibles víctimas.
Además, la acción cuenta con dos cuñas radiofónicas y un vídeo editado en castellano, valenciano e inglés, así como cuatro versiones audiovisuales más cortas pensadas para su difusión en redes sociales. Esta combinación de formatos tradicionales y digitales pretende ampliar el alcance de la campaña entre jóvenes y adultos.
La presentación ha contado con la participación de la secretaria autonómica de Igualdad y Diversidad, Asunción Quinzá, del Comisionado para la lucha contra la violencia sobre la mujer, Felipe del Baño, y del director creativo de Sapristi Estudio Creativo, Alfred Pavía. También han asistido representantes de organizaciones e instituciones que trabajan específicamente en la lucha contra la violencia sobre la mujer, lo que refuerza el carácter colaborativo de la estrategia.
Estrategia valenciana contra la trata
Durante el acto, la vicepresidenta ha destacado la puesta en marcha de la primera Estrategia Valenciana contra la trata de mujeres y niñas con fines de explotación sexual en la Comunitat Valenciana 2026-2027. Esta estrategia se ha impulsado desde el Comisionado para la Lucha contra la Violencia sobre la Mujer y en su elaboración han participado 24 organizaciones especializadas.
Camarero ha señalado que esta iniciativa, dotada con un presupuesto de 5.931.633 euros, ‘constituye una prioridad política’ para ‘detectar, combatir y erradicar el tráfico de seres humanos con fines de explotación sexual en la Comunitat Valenciana’. Ha remarcado que el objetivo es consolidar un enfoque integral que combine prevención, persecución del delito y atención a las víctimas.
La nueva campaña ‘La prostitución vive aquí’ se enmarca así en una hoja de ruta más amplia, que busca reforzar la coordinación institucional y el apoyo a las entidades sociales. El Consell plantea que la concienciación ciudadana, la reducción de la demanda y la detección temprana de casos sean pilares esenciales en la lucha contra la explotación sexual en todo el territorio valenciano.
