L'Ajuntament de Castelló i l'Associació per al Desenvolupament de la Comunicació, adComunica, han presentat avui dimecres la segona edició del Congrés Internacional sobre l'Esdeveniment Tradicional (CISET), que tindrà lloc els dies 21, 22 i 23 de maig de 2026.
A l'acte, la regidora de Turisme, Arantxa Miralles, ha subratllat que la trobada servirà "per compartir amb experts i professionals la manera com tradició i modernitat es combinen per reforçar la identitat d'una ciutat". Així mateix, ha recalcat que el congrés “serà també una oportunitat per posar en valor les nostres festes de la Magdalena com a esdeveniment tradicional, mostrar tot el que representen per a Castelló”. Cal recordar que la primera edició del esdeveniment va tindre lloc el 2016, organitzada per adComunica i la Universitat Jaume I.
Per la seua banda, Estela Bernad, directora del Congrés i professora doctora del Departament de Ciències de la Comunicació de l'UJI, ha posat èmfasi que l'esdeveniment parteix de la premissa del aprofitament com a recurs turístic principal de les manifestacions festives. En este punt, ha recordat que les festes de la Magdalena compten amb el reconeixement dʻInterès Turístic Internacional, i tant la Romeria de les Canyes com la Desfilada de Gaiates són Béns dʻInterès Cultural immaterial. “Todos ells poden ser elements definitoris del sistema turístic i representen la base i la matèria primera del seu desenvolupament”, ha recalcat.
Així mateix, Bernad ha justificat que la segona edició del Congrés es dediqui al tema de la Gestió i comunicació del patrimoni cultural com a valor reputacional de les ciutats: de la marca territori a la Smart City “per aprofundir en la importància del esdeveniment tradicional i estudiar-ne el desenvolupament, potenciant així la seua dimensió turística com la festiva i la de cohesió territorial, a més de la seua repercussió econòmica i comunicativa”.
Per part seua, el president d'adComunica, Adrián Beltrán, ha subratllat que Castelló ha aconseguit fer de les festes de la Magdalena un esdeveniment d'Interès Turístic Internacional. "Això comporta centenars d'inputs comunicatius que cal gestionar de manera professional per consolidar la reputació de Castelló i de la Magdalena al món. I una marca forta atrau oportunitats, talent i inversions", ha recalcat.
A més, ha destacat que esta és precisament “la raó de ser del Congrés que presentem: reunir els grans experts en comunicació del esdeveniment tradicional i de la marca ciutat aquí, a Castelló, amb el objectiu de seguir aprenent, compartir experiències i coneixement i aplicar-ho per millorar les nostres festes més internacionals".
Finalment, l'edil de Turisme ha destacat "la importància d'esta cita per seguir consolidant Castelló com a ciutat de congressos. este tipus de trobades porten beneficis molt evidents per a la ciutat: generen activitat econòmica directa, amb més moviment a l'hostaleria, als hotels i al comerç local, ia més ajuden a desestacionalitzar el turisme".
Miralles ha posat en valor el tema central del congrés, vinculat a la gestió i comunicació del patrimoni cultural com a element de reputació urbana. A més, ha subratllat que les nostres festes de la Magdalena "són l´exemple més clar de com un patrimoni cultural pot convertir-se en motor d´identitat i de projecció exterior, perquè a més d´història i tradició, són una eina per donar a conèixer Castelló al món. Per això, des del Patronat de Turisme treballem en potenciar les nostres festes i comunicar-les al món, amb accions com el pla de promoció nacional de la Magnana Turisme FITUR, entre moltes altres iniciatives”.
L'Associació per al Desenvolupament de la Comunicació (adComunica) és una organització sense ànim de lucre promoguda per professors universitaris, directors de comunicació d'empreses privades i directius de mitjans de comunicació de Castelló que es dedica al foment i el desenvolupament de la comunicació a totes els seus vessants.
