El Ayuntamiento de Vila-real y la Cámara de Comercio de Castellón han presentado los resultados de la fase de diagnóstico del nuevo Plan Director del Comercio Local, una herramienta estratégica con la que se definirán las actuaciones necesarias para reforzar la competitividad del comercio y los servicios de proximidad.
El documento de trabajo marca la hoja de ruta para adaptar el tejido comercial a los nuevos hábitos de consumo, impulsar un modelo más atractivo y sostenible, y conectar la actividad económica urbana con las necesidades actuales de la ciudadanía.
La presentación se ha celebrado en la Casa de los Mundina y ha reunido a representantes municipales, de la Cámara, del tejido comercial y empresarial, así como de entidades locales vinculadas al sector.
Un diagnóstico con amplia participación
La fase de análisis se ha elaborado con la participación de más de 500 personas a través de encuestas, entrevistas y talleres de trabajo. En el proceso han intervenido comerciantes, empresarios de servicios, consumidores, jóvenes, asociaciones, entidades locales, expertos y representantes institucionales.
Los datos reflejan el peso del comercio y los servicios como motores de la economía urbana. Vila-real cuenta con cerca de 3.700 locales con actividad económica, de los que casi 500 corresponden al comercio minorista a pie de calle.
El diagnóstico también constata el crecimiento de actividades relacionadas con los servicios personales, la belleza, el bienestar, el ocio y la atención a las mascotas, ámbitos que contribuyen a generar dinamismo económico y vida en las calles.
El estudio pone el foco, además, en la transformación de los hábitos de consumo, especialmente entre las generaciones más jóvenes, más vinculadas a los entornos digitales y a experiencias personalizadas. También concluye que Vila-real dispone de una elevada capacidad de consumo, aunque una parte relevante del gasto se desplaza a otros municipios.
Entre los principales retos detectados figuran la necesidad de revitalizar determinadas zonas comerciales, reducir la presencia de locales vacíos y reforzar el atractivo del centro urbano.
Inteligencia artificial aplicada al comercio local
Durante la jornada se han presentado casos prácticos de aplicación de la inteligencia artificial al comercio de proximidad. El consultor especializado en IA José Manuel Plaza ha expuesto soluciones desarrolladas para los negocios Deportes Eva y Al d’Emilio, orientadas a mejorar la gestión de clientes mediante bases de datos, la personalización del servicio y las valoraciones de los usuarios.
Plaza ha destacado que Vila-real es «un laboratorio de IA» y ha insistido en que la inteligencia artificial afectará a todos los sectores, por lo que considera necesario que los negocios estén preparados para incorporar estas herramientas.
El alcalde, José Benlloch, ha subrayado que este diagnóstico «nos permite conocer con rigor la situación actual del sector y planificar las acciones necesarias para garantizar su futuro».
Benlloch ha defendido que el comercio local es «un sector fundamental para la economía local, pero también para la cohesión social y la calidad de vida de nuestros barrios». En este sentido, ha añadido que «el comercio da vida a las calles, genera empleo y forma parte de la identidad de Vila-real».
El primer edil también ha remarcado que el Plan Director «no es solo un documento técnico, sino un proyecto de ciudad» y ha recordado diferentes medidas municipales de apoyo al sector, como la nueva campaña de Vilabons, dotada con 200.000 euros y dividida este año en dos convocatorias.
Entre las actuaciones vinculadas al comercio local también figuran los convenios con entidades comerciales y hosteleras, las campañas de dinamización, las acciones conjuntas con el Villarreal CF, la mejora del Mercado Municipal y la bonificación del IBI para actividades económicas declaradas de especial interés o utilidad municipal, que en los últimos cinco años ha supuesto 1,5 millones de euros.
Próximos objetivos y proyectos
La presidenta de la Cámara de Comercio de Castellón, María Dolores Guillamón, ha reafirmado el compromiso de la entidad con este proceso y con el tejido comercial de Vila-real. «Cuenten con la Cámara de Comercio de Castellón. Vamos a seguir aportando todo nuestro conocimiento técnico, nuestro esfuerzo y nuestros recursos para que este Plan Director sea la palanca que impulse un comercio más fuerte, resiliente y preparado para los retos del mañana», ha afirmado.
Tras esta fase de diagnóstico, el proceso entra ahora en una nueva etapa centrada en la definición de los objetivos prioritarios, las líneas estratégicas y los proyectos concretos que configurarán el futuro del comercio y los servicios de Vila-real.
El concejal de Comercio, Xus Madrigal, ha indicado que durante el último trimestre del año se espera poder presentar estos ejes. El trabajo se desarrollará de forma consensuada con el sector y con el resto de agentes implicados para construir un modelo comercial más innovador, competitivo y adaptado a las diferentes realidades de la ciudad.
