ASCER ha presentado en una mesa redonda, en el marco de la iniciativa Time of Spain, su balance provisional de 2025 en una conferencia de prensa internacional que ha reunido a cerca de un centenar de asistentes, con la presencia de 50 periodistas de 15 países en una misión organizada con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones.
El debate ha contado con la participación de Ismael García Peris, presidente de ASCER; Pablo Conde, director general de Desarrollo de Negocio Internacional de ICEX; y Miguel Nicolás, vicepresidente de ASCER y del Instituto de Tecnología Cerámica. En el mismo evento se ha celebrado también la entrega de los XXIV Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo.
Según las estimaciones del sector, la facturación del azulejo español ha alcanzado en 2025 los 4.834 millones de euros (+1%), con exportaciones de 3.484 millones (+0,2%) y ventas domésticas de 1.350 millones (+3,1%). La producción crece un 2,7% hasta los 427 millones de m² y el empleo aumenta un 1,4%, con una estimación de 15.939 puestos de trabajo directos.
El presidente de ASCER, Ismael García Peris, ha puesto en valor la capacidad del sector para adaptarse al contexto económico y preservar su peso industrial, apoyándose en la calidad del material cerámico, la innovación y el valor de las marcas “Made in Spain” y “Made in EU”.
Time of Spain como escaparate internacional
En este contexto, Time of Spain se presenta como una acción para comunicar el valor diferenciador de la cerámica española, poniendo el foco en el producto y también en su origen, su legado industrial, las personas y el territorio. En el encuentro se ha señalado que se trata de la primera acción promocional sectorial organizada en España con un respaldo prácticamente unánime, con amplia participación de empresas.
Los participantes han coincidido en que la internacionalización es uno de los pilares del sector, al suponer el 72% de la facturación. En esa línea, se ha destacado el papel de las acciones promocionales vinculadas a la marca Tile of Spain y la colaboración entre ASCER e ICEX para consolidar mercados estratégicos y mantener la competitividad.
Pablo Conde ha subrayado que las empresas deben seguir apostando por canales de comercialización donde la calidad, el servicio y la innovación se perciban como valor diferencial por encima del precio. También ha señalado el peso del canal contract, en el que la industria ha intensificado esfuerzos en los últimos años, con iniciativas como Time of Spain.
Sostenibilidad y descarbonización
En materia de sostenibilidad, Miguel Nicolás ha destacado el compromiso del sector con la descarbonización y la transición energética mediante inversiones en electrificación y renovables, y ha afirmado que “somos la cerámica más sostenible del mundo”. Al mismo tiempo, ha advertido de limitaciones estructurales que condicionan una descarbonización plena, como la falta de madurez tecnológica de determinadas soluciones industriales y la insuficiente capacidad de red, especialmente en la provincia de Castellón.
Agenda de febrero y marzo
Time of Spain es una iniciativa promocional impulsada por ASCER que, durante febrero y marzo, reúne la agenda profesional y acciones individuales de cerca de 70 empresas fabricantes de cerámica españolas, con el objetivo de reforzar el posicionamiento global del sector, facilitar el contacto con prescriptores y compradores internacionales y proyectar un modelo que combina innovación, diseño, sostenibilidad y origen.
